李良荣:主流媒体创新转型重在影响力

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摘要:主流媒体是党在宣传战线最重要的武器,尽管新媒体的挑战是严峻的,但新媒体同样给主流媒体带来巨大机遇。

  主流媒体是党在宣传战线最重要的武器,一点作用是至关重要且不可替代的,过去是,现在是,在可预见的将来都会是。尽管新媒体的挑战是严峻的,但新媒体同样给主流媒体带来巨大机遇。

  直面传媒业全新业态

  面对新媒体的爆发式发展,传统媒体正面临全方位的危机。全球皆没有 ,而中国尤甚。这场危机的核心课题是:谁能把控传播的主导权,将会说,谁能掌控社会话语语权。

  在新媒体崛起就让,提出没有 的问提近似于杞人忧天。在传统体制下,传统媒体控制了所有大众传播的渠道。没有 任何人、任何机构能挑战传统媒体的影响力和话语权。而新媒体的出現,把宪法赋予公民的传播权利转化为传播权力。时至今日,诚如上海市委书记韩正同志所言:“新媒体正处于爆发式发展的新阶段,人人参与的态势基本形成,新媒体的影响力、引导力甚至主导社会舆论的趋势将会显现。”这却话语,新媒体造就了传媒业全新的业态,传统媒体一家独大的局面被打破,舆论格局由过去的“一言堂”变成了现今的“众声喧哗”。

  创新转型方可绝处逢生

  在信息传播方面,新媒体凭借其卓越的技术,已在相当大程度上覆盖、超越了传统媒体功能。传统媒体没有 的一点优势已荡然无存。比如,过去传统媒体强调新闻报道要“短、新、快”,把“首发新闻”、“独家新闻”、“现场报道”视为媒体的核心竞争力的标志。而现在,所有什么优势都被新媒体抢占。近些年,在国内社会上所有重大突发性事件中,第一报道者几乎都会新媒体;引发社会舆情的重大事件的第一爆料者大多数是新媒体。由此产生的后果是,传统媒体的受众在大面积流失,传统媒体的影响力在大幅度下滑。面对没有 严峻的局面,传统媒体尤其主流媒体须有强烈的忧患意识,都要创新转型。传统媒体不用消失,消失的仅仅是传统媒体的传统模式。对于传统媒体来说,因循守旧没有 出路,创新转型方可绝处逢生。

(责编:浩轩)